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【美高梅mgm平台|线路】没有发动机的雷军

发布时间:2019-06-15 11:46编辑:美高梅mgm平台|线路浏览(97)

    时至2019年今日,有谁还会记得6年前,雷军在2013年北京微电子国际研讨会上的预言:“三五年之内一定会有一家新的芯片公司是按沙子卖芯片,而且取得巨大的成功”。

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    最有远见的人——董明珠?

    同样是在2013年,在央视财经报道的现场,小米创始人“雷布斯”雷军与格力“铁娘子”董明珠,当着全国人民的面许下一个赌局,赌的就是小米未来5年内的营业额是否能超过格力。

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    铁娘子不愧是铁娘子,当董明珠提出“1块钱不要再提,要赌就赌10亿”时,我想在场的所有人,甚至包括绝大多数米粉的血液都是沸腾的。且不说这个赌局靠不靠谱,10亿元的赌注放到现在,那也是相当可观的,更不要说是在2013年了。

    如果能赢下这场赌局,小米的人气、底气、品牌价值,都是相当巨大的提升。这要是成功了,那绝对是教科书般典型的乘着互联网经济东风的势头,超越实体经济老大哥的最佳范本啊!到时候小米原地跺一脚,恨不得整个互联网和实体经济圈,都要抖三抖呢。

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    可是小米和格力本身就不是一种性质的公司,前者是依托于互联网起家的轻资产公司,后者是拥有自己独立生产线的制造业重资产公司。两者的区别就好像一个是自行车,另一个却是火车,同样驶向遥远的目的地,几乎没有可比性。

    而董明珠之所以坚定地将赌资从1元升至10亿元时,除了依仗于格力体量的压倒性优势外,还有董明珠看透的小米作为互联网轻资产的致命缺陷。甚至到现在,董明珠仍然直言不讳的认为,小米所有的产品都是贴牌生产,质量没有别人好,技术也没有别人好。对于有自己核心技术与生产能力,拥有纯正“中国制造”的格力来说,根本没有压力。

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    早早被人断言未来没有核心技术的雷军,当然是不服气的,尤其是在那个小米几乎一家独大的时代,如果小米没有,那还谁有呢?当然,我想这场赌局大概率是不会有结果的,毕竟这场全国人民都知道的10亿赌局,谁要是输了,那估计就真的没脸见人了。

    小米才不是贴牌组装厂

    然后就是我们众所周知的,小米开启了松果澎湃的自研之路。不知道是雷军对于董明珠10亿赌局的警醒,还是受不了“组装厂”这样侮辱性的称呼。起码结果是好的,那就是小米正式宣布开始着手研发手机核心组件SoC处理器。

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    要知道当时两大世界顶尖手机品牌,苹果和三星可都是有自己的SoC处理器,一个是苹果A系列,一个是三星猎户座系列,前者是整个苹果iOS系统中的核心,后者则是当时比肩德州仪器和高通的存在。甚至就连当时名不见经传的半二线手机品牌华为,都在研发自己的麒麟处理器。

    松果电子可能听说过的人并不太多,但是联系到小米澎湃S1处理器呢?2014年10月松果电子成立,2015年4月前端设计完成,7月澎湃S1处理器流片成功,10月完成样机验证,2016年12月澎湃S1正式量产,成功搭载于小米5C并发售。

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    可以说下有米粉们对小米的支持,上有众人对国产核心技术的寄托,小米澎湃之路前途似锦。基于A53大小核,28nm工艺制程的八核设计,澎湃S1的性能据说与当时的骁龙625不相上下,在当时其实并不差。对于首次进行芯片研发的小米来说,无疑是为自己增光添彩的一种骄傲。

    说真的,在那个时代能做出芯片的行业并不在少数,但拿的上台面的却屈指可数。不论小米的澎湃S1是否能成功,对于国产手机和自研能力来说,无异都是一剂强心针。甚至即使澎湃S1翻车了,我想也不会有太多的人来苛责,毕竟从立项到量产,澎湃S1只用了不到两年时间,其中的辛苦已经相当不易了。

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    “这次不行,还有下次,初生牛犊还需要大量技术经验的积累”,由于是首款产品,虽然经验技术不足,但其实也有不少人很愿意为澎湃S1买单。这不仅是对小米手机的支持,更是对国产自研芯片的支持,与当时华为的麒麟处理器相比,无异凭借互联网起家的小米澎湃S1更加受人关注。

    然后呢?

    对啊,然后呢?小米接下来的澎湃S2呢?雷军说好的芯片沙子价呢?没了?时至2019年今日,我们依然没有听到任何有关澎湃S2的流片消息甚至是研发进展。有的只是些虚无缥缈,无法印证真实性的消息。

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    比如号称小米“内部员工”的留言表示,小米已经开始养不起研发部门,澎湃S2多次流片失败的亏损甚至并不亚于红米系列一年的营收。而对于典型的互联网轻资产的小米来说,芯片原件的采集成本,对于小米手中的现金更是雪上加霜。

    实际上,一直以来小米实行的都是典型的互联网轻资产的运营模式,简单来说小米手中的现金流无疑就是小米的性命。为了保证现金的充分利用,零库存的抢购“秒罄”销售模式,看似是小米手机的销售火爆,根本就是因为小米对现金的严格把控,说白了就是为了“保命”。假如有一天现金充足支持大规模现货,但库存却因为某种原因导致大规模囤积时,不用多想也知道会给小米带来怎样的重创,更不用说小米现在手中的现金支不支持大规模现货了。

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    那么是否可以理解为,小米连大规模现货都做不到,又怎么会投入更多现金去大力砸钱投入芯片的研发呢?对于澎湃S2,我们或许是抱着恨铁不成钢的心态,期待小米在核心技术道路上越走越好。殊不知,小米想做的似乎只是试试水,试试芯片这潭水深不深,如果好做如果能盈利,那么肯定不会放弃,但反过来呢?号称是“硬件起家”的小米,此“硬件”可能不是我们理解的彼“硬件”?

    小米是屈服于了什么?

    小米最终落得了个虎头蛇尾的地步吗?看起来没有,在了解自己究竟几斤几两的时候同时,雷军似乎放弃了自研硬件的道路。从目前来看,雷军基本是对自研硬件避而不谈了,也由此引出了那句经典的名言:“难道你做汽车你一定要做发动机吗”。

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    所以小米给很多人的印象没有核心技术、没有底气,完全要看供应商脸色行事。但当雷军的四连反问出口后,在场的所以媒体人当场窒息,这个逻辑确实无法反驳。这不禁让人回想起,早已摇摇欲坠的锤子科技CEO罗老师的一句名言:“我不是说哪一家不行,我是说在座的各位,都是供应商你在那装什么孙子”。

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    当然,其实仔细想想,雷军说的也并没有什么错。往广了说,一个产品涉及了相当多的产业,比如设计、研发、生产、销售、售后等多个方面,这是一项庞大的产业链。往细了说,苹果就是典型且优秀的技术整合型厂商,它本身并不会完全参与自身所有产品零件的研发生产,而是选择符合自身需求或是直接派出工程师进行深度合作,多方面的技术含量也并非单纯的给Android“套个皮”,给你个图纸也并非所有人都能盖起一栋楼来,SoC处理器也并非手机的全部。

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    但话又说回来,这种技术整合却是我们对小米给予的最低希望,更像是“买办”。我们常说的核心技术匮乏,指的并非仅仅是没有拿得出手的SoC处理器或是某些硬件,而是与苹果三星华为相比,核心技术实力的差距。每天将“黑科技”挂在嘴边的小米,实际上自己的核心技术甚至连一页纸都写不满,发布会进程基本不会有太大起伏,高端机主要围绕这高通处理器,中端机主要围绕着疑似“公模”的机身结构设计,现在还能再额外“吹”一下索尼的CMOS相机传感器,其余的就剩下令人欢呼雀跃的“真香”价格了。整场发布会的功能与亮点,几乎完全是可预见的,甚至早就失去了当年那令人惊喜的灵魂。

    贴牌组装厂离小米还有多远?

    既然无法通过自身的硬件技术竞争力,为自己赢得一片天,像海思麒麟那样赢得用户欢喜。那就靠优秀的技术整合型厂商的优势渠道,配合自己强大到逆天的软件优化技术,就像曾经MIUI那样,从用户体验上讨得用户放心,这也不失为自己的强大核心技术了,但仅仅是这样的“核心技术”真的够吗?

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    雷军曾在微博上实力科普小米9第五代屏幕指纹解锁技术的强大,但却从来没有人会想到vivo莫名其妙独立出的子品牌iQOO会搭载更新更快的第六代屏下指纹技术。我曾看到相当多的人质疑,质疑这两代根本不是一种标准,可事实却非常的遗憾,它俩采用的都是汇顶的方案,而第六代屏幕指纹方案确实要比第五代更灵敏更迅速。虽然,正如罗老师所说的,都是供应商给的,可同样的供应商却给出了两种截然不同的方案,基础的差距是很难通过后期优化来弥补的。

    同时期的iQOO早已用上了汇顶最新的第六代屏幕指纹解锁,而小米9作为黑科技旗舰手机,竟然才刚刚宣布第五代屏幕指纹“真正进入实用阶段”。确实是进入了“实用阶段”,因为我相信小米选择汇顶第五代屏幕指纹方案时,就代表着这个方案已经“实用”,不然哪家企业会在当前方案仍不成熟实用的情况下,贸然着急开展下一阶段的计划?若第五代屏幕指纹方案普及都不算“实用”,那就真没有实用的时候了。

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    在同样选择相同供应商汇顶的方案时,为什么vivo能这么快拿到连优秀的技术整合型厂商小米都拿不到的第六代屏幕指纹方案?是“高价低配”的vivo真的舍得砸更多的钱,从小米手中抢过来第六代屏幕指纹方案?但又有多少人知道,汇顶科技就是被戏称“高价低配厂妹机”的vivo等品牌活活“奶”起来的?相比于本身是走品牌路线的vivo来说,走技术路线的小米却与之持平,甚至供应链都没办法正常搞定,你们不觉得小米现在有什么不对劲?

    即使你能靠后期强大的优化弥补硬件上的差距,但用户并不在乎你是通过什么方式来完成的,在乎的仅仅是体验,这时候问题又出现了,小米无法为用户展现出核心强大的优化能力,用户在这个时候可就不管你优化的有多厉害了,毕竟你并没有和别人拉开差距,此时核心技术匮乏的缺点就显现出来了,因为你能做到的软件层面优化,别人迟早也可以做到。等于说小米现在在核心技术与供应链整合两个方面,都远不如人,技术与核心技术的差距也将越来越明显。

    小米你究竟出了什么问题?

    还记得小米产品总监王腾说过什么吗?“放心买小米9,两月内国内没有厂家大规模发售的855旗舰”,因为高通与小米的深度合作。然而结果却令人捧腹,晚发布iQOO销量却已超越小米9,反观小米9却因为缺货导致公开宣布停止抢货一次。是因为小米9的火爆吗?iQOO销量明显更多。是因为高通限制出货给小米了吗?高通都入股小米了怎么会胳膊肘往外拐。

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    要么是小米的代工厂不够给力,要么是优秀的技术整合型厂商的供应链出了严重问题,再不然就是单纯的“耍猴”?甚至连雷军当时疯狂抨击没现货的荣耀V20,出货量更是蹭蹭的往上窜。可以说iQOO和荣耀V20的硬件供应基本和小米9有着一定的重复情况,但为何出货问题最大的却是小米9。几乎可以算是配置接近,优秀的技术整合型厂商为什么甚至不如走品牌路线的厂商呢?

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    小米现在无论是从核心技术能力,还是渠道销售,甚至是生产力,都远不如其它手机品牌。从用户角度来看,盲目追求性价比与“买办”导致核心技术不足,在用户度过手头资金局促的时期后,更看重的是手机的核心技术功能,而小米对于这个问题似乎无能为力,小米手机开始逐渐显现出疲态。从供应商角度来看,小米的单次需求量低铺货能力弱,从收益长远收益角度考虑,小米所能带来的收益等级是否要高于其它手机品牌?拥有自己的核心技术,是否意味着拥有更多的话语权?

    绕了一圈好像还是回归到技术问题

    回归到雷军的发动机论,很简单的道理,在这个时代,没有核心技术就是没有话语权。当人们靠走路出行时,你发明出了自行车,你这个就是核心技术。当人们靠自行车出行时,你发明出了汽车,你这个也是核心技术。当人们靠汽车出行时,你发明出了飞机,你这依然是核心技术。

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    可当自行车制造业已经完全普及时,你告诉大家我研究的自行车如何黑科技。当汽车制造业已经完全普及时,你告诉大家我研究的汽车如何黑科技。当飞机制造业已经完全普及时,你告诉大家我研究的飞机如何黑科技。在这种情况下,这依然可能还是核心技术,但领先程度就远没有之前那么大了。

    等到大家因为你的黑科技,开始抛砖引玉、举一反三时,你的核心技术还可以称之为核心技术吗?如果苹果当初拥有自己的基带芯片,现在大概率不会被高通满世界追着诉讼,全世界追着要求禁售了。拥有属于自己的核心技术才至少是一家一线品牌应该做的事情,毕竟没有对比就没有伤害。

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    大众集团、雷诺日产三菱联盟、丰田集团、通用集团、现代起亚、福特集团、本田汽车、菲亚特克莱斯勒、标志雪铁龙集团、铃木汽车等等,都有自己的发动机。甚至奇瑞、比亚迪等国产汽车,都在想方设法研制自己的发动机,虽然大部分是通过合作研发或者干脆收购,但又有哪家汽车品牌敢直言,我就是不做发动机的,这早就不是态度或是前途问题了。

    举几个众所周知的例子,vivo大规模助力汇顶科技研发屏幕指纹,虽然受益者是所有手机品牌,但从体验上来看,目前谁能站出来说我的屏幕指纹比iQOO更快更好用。华为和索尼联合研发的IMX600,从P20 Pro发布开始,屠榜当年雷军曾科普一下午的DXO至今,依然没有能超过的。就连当年海思自研,坑死无数人,甚至毫无任何正面评价、口碑远低于澎湃S1的海思K3V2,现在也成长为足以和高通分庭抗礼的麒麟980。当时,哪怕小米在其中任何一条路上坚定地走下去,而不是依靠“自研”营销策略、肆意标榜自己“买办”的“黑科技”,也不至于落得现在这步。回想起小米这近十年来的历程,这个未来已经可预见的结局,是在让人痛心,更不用说将青春奉献进去的忠实米粉了。

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    当然,你也可以将自己的地位放低,踏踏实实做一个二线品牌。或是干脆换一条路来,不以“黑科技”标榜自己,这样不仅没有那么大的压力,而且也不会有这么多人紧盯着你挑刺了。仔细回想起来,小米似乎也是靠着当年高通的技术火到今天的,当高通有一天失去了优势,雷军你做好准备了吗?

    后记

    2019年将注定对小米不是友善的一年,甚至可以说是十分艰难的一年。从起初的各种小品牌和小米贴身肉搏,拾人牙慧,到现在活下来的各大手机品牌都企图想从小米的蛋糕中分走一大块,甚至连魅族和半途复活的联想,都是这么想的。

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    而像现在“在线自杀”般微博KOL式“撕13”营销和疑似“黑稿”的疯狂碰瓷更不是小米现在应该做的,只能看作是目前股价重压和对赌协议下,为了提升品牌关注度的无奈之举,而且大部分还是反面关注。现在能做的与其是高管全员齐出动下场“撕13”,倒不如重新确定小米手机未来的发展策略,改变产品定位和用户口碑。既然自杀式俯冲大势所趋,倒不如想办法抢救一下自己,争取能成功迫降,为之后的崛起再多积蓄些力量。

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    只能说,自从去年年底金立和锤子的瞬间“去世”,和魅族今年的“半死不活”来看,留给小米的时间确实不多了。当各种边缘小品牌彻底灭绝后,市场最终将开始挤压最弱的那个巨头。无论小米在当年有多少成就、多少辉煌,前面诺基亚的例子还摆着呢,失败者最终只能活在历史里,锤粉说好的众筹捐款不是也没能“抢救”回锤子手机。当小米手机业务的败势无可避免时,小米又能捆绑住多少AIot生态的用户呢?

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